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Analizzare resa e performance della pubblicità su Google può rivelarsi, a seconda della complessità dell’account che si intende ottimizzare, un’operazione assolutamente non banale. Questo genere di analisi è tuttavia spesso necessaria per fornire un servizio completo di consulenza AdWords e preliminare ad un corretto processo di ottimizzazione di campagne pubblicitarie su Google.

Qui sotto ho provato a schematizzare i punti chiave di un’Audit AdWords in una mappa mentale che ho sviluppato con il popolare software Mind Mup. La mappa tiene conto di tutti i livelli secondo cui si può intraprendere un’analisi AdWords che ho ritenuto importanti o, comunque, meritevoli di essere riportati.

Che dite, ho dimenticato qualcosa? Segnalatemelo attraverso i commenti!

Trascrizione:

Mappa Mentale Audit Google AdWords

  1. Account
    • Campagne e gruppi di annunci sono strutturati in maniera chiara?
    • Il codice di tracciamento conversioni è impostato correttamente?
    • Vengono tracciate le giuste conversioni?
    • Le campagne brand e non-brand sono separate?
    • Ci sono parole chiave o annunci non approvati?
  2. Campagne
    • Le campagne hanno una nomenclatura chiara e logica?
    • Ci sono campagne dedicate ai soli termini di brand?
    • Ci sono campagne remarketing? Le liste di remarketing funzionano correttamente?
    • Ci sono campagne che girano sia sulla rete Search che Display?
    • CPA o CPC?
    • Gli annunci sono ottimizzati per i clic?
    • E’ impostata la pubblicazione accelerata degli annunci?
    • Vengono utilizzati i modificatori di offerta?
    • Le campagne Display utilizzano banner di diversa dimensione?
    • Il targeting per località è impostato correttamente?
    • Il budget giornaliero è adeguato?
    • Le estensioni sono attivate?
    • La rotazione annunci è impostata? Come?
  3. Gruppi di Annunci
    • I gruppi di annunci hanno una nomenclatura che riflette le diverse categorie / sottocategorie della campagna?
    • Sono presenti gruppi di annunci con più di 20 keywords?
    • Vengono utilizzate le parole chiave a corrispondenza inversa a livello gruppo di annunci?
  4. Parole Chiave
    • Le corrispondenze sono configurate correttamente?
    • Le query di ricerca corrispondono agli obiettivi?
    • Ci sono parole chiave che costano più di quello che rendono?
    • Ci sono parole chiave che devono essere messe in pausa?
    • Ci sono parole chiave a cui deve essere abbassata l’offerta?
    • La campagna usa il Broad Match Modifier (BMM)?
    • Ci sono keyword che non hanno impostato un CPC massimo?
    • Ci sono parole chiave duplicate?
    • Le offerte sono impostate correttamente in rapporto alla corrispondenza?
    • Ci sono parole chiave che possono essere aggiunte come positive o negative?
    • Sono presenti keyword con un punteggio di qualità basso?
    • Ci sono campagne che non utilizzano le parole chiave a corrispondenza inversa?
    • C’è qualche conflitto a livello di campagna che blocca parole chiave?
  5. Annunci
    • Sono presenti almeno 2 annunci diversi per ogni gruppo?
    • Gli annunci seguono le linee guida di Google?
    • La grammatica è corretta?
    • Ci sono annunci non approvati?
    • Gli annunci hanno un messaggio accattivante e una forte call to action?
    • Gli annunci puntano sempre alla migliore landing page disponibile? L’URL di destinazione è impostato correttamente?
    • Gli annunci hanno un URL di visualizzazione personalizzato a livello gruppo di annunci?
  6. Estensioni
    • L’estensione sitelink è attivata?
    • Tutte le altre estensioni applicabili vengono utilizzate?
  7. Landing Page
    • Le landing page corrispondono a parole chiave ed annunci?
    • Hanno un aspetto professionale?
    • Ci sono landing page dedicate per i dispositivi mobile?
    • Ci sono annunci che puntano a landing page “out of stock”?
    • Ogni landing ha privacy policy e terms and conditions raggiungibili?
  8. Metriche
    • AdWords è collegato ad Analytics? Gli obiettivi sono stati configurati?
    • Il budget è stato allocato correttamente a seconda dei segmenti più performanti (località, giorno, ora, dispositivo)?